Diário de Internacionalização #02
Ontem e hoje estou focada em produzir as nossas novas embalagens. Não iremos substituir o nosso envelope com a paisagem. Mas iremos acrescentar algumas coisas que tornarão a experiência ainda mais imersiva no nosso universo.
Packaging é um assunto muito bacana pra mim porque por 4 anos eu trabalhei como Designer Gráfico de embalagens. Sempre rascunhei inúmeras embalagens pra Sage no photoshop, mas sempre senti a dificuldade de produzir uma boa papelaria no Brasil em que eu pudesse pagar. Os pedidos mínimos eram altíssimos e por um tempo vivemos até uma falta de papelão no mercado. No início da marca fechávamos as caixas de correios com um adesivo vinílico com estampa de coqueiros que era lindíssimo. Mas logo a felicidade passava quando a cliente dizia que a caixa chegava extremamente amassada por conta do trajeto. Foi então que adotei os envelopes em um papel cartão com boa gramatura, que foi dificílimo encontrar quem fizesse num preço acessível.
Enviávamos também um cartão com alguns dizeres da marca, numa impressão fosca impecável. Que me chateava profundamente quando o cliente trocava alguma peça e enviava ele de volta. Então passei um bom tempo, diria que até anos, pra finalmente completar o nosso unboxing de uma maneira que seguisse um padrão não muito complexo, e que tudo fizesse sentido a ponto de não ser ignorado. Faço questão de usar fornecedores brasileiros, inclusive de visitar as fábricas. Como fiz com o querido Paulo, que faz as nossas tags manualmente desde 2023, uma a uma, que tanto passa por uma guilhotina pra corte do papel (que é finalizado artesanalmente), quanto por uma prensa para registrar nosso barco em letterpress. Ambas da década de 50. Você consegue assistir o processo aqui.
A ideia é que nosso novo unboxing dure por mais alguns anos, pois assim como nas roupas, acredito que uma boa papelaria também é uma forma de demonstrar atemporalidade. Acredito também que a formação de um bom branding vem muito de consistência. Por quanto tempo você faz aquela mesma coisa com maestria. E só depois de fazer aquilo por um bom tempo, aí sim quem está de fora consegue entender aquela criação como você gostaria. Afinal, até nós mesmos devemos viver algo por muito tempo pra enfim conseguir unir as ideias de forma concisa, não é mesmo? Por que seria diferente com uma marca? MARCA. Como seu próprio nome já diz. Só é marcado se há firmeza e regularidade.
Aqueles cartões que inicialmente eram ignorados no início da marca, possuía uns dizeres tanto em português quanto em inglês. Vendendo pra São Paulo, de vez em quando caíamos no gosto de turistas que queriam algumas peças sendo entregues em hotéis, e em moradores de outros países que solicitavam o frete internacional. Então eu fazia questão de comunicar a marca em 2 línguas, até inclusive sobre os cuidados das peças. Acabou que ontem me peguei com frio na barriga escrevendo na nossa nova embalagem em inglês novamente, mas dessa vez, estando em outro país. É como se toda a consistência vivida nos últimos anos construindo a marca me trouxesse até aqui, pra esse momento aonde a comunicação sobre ela em outra língua virou não só mais uma opção, mas como um dever.
É emocionante demais comunicar mundo a fora que fazemos algo de qualidade no Brasil, eticamente, com uma escolha impecável nos processos que respeitam não só as pessoas, como também a natureza. Mostrar que sim, o Brasil possui grande mercado pra algodão, seda, couro, lã e linho e grandes possibilidades de desenvolvimentos com acabamentos de alta excelência.
O que vai nessa nova embalagem também, pro mundo inteirinho, é uma foto que tirei em 2018 em Angra — minha cidade natal, com minha câmera analógica. Num passeio mágico que fiz pela Ilha Grande, aonde eu sabia que aquele seria meu último ano na cidade antes de ir pra São Paulo construir meu sonho. Firmando bem aonde foi o início de tudo, a admiração pelos barcos, o respeito pelo mar, e a certeza de que vim de um lugar extremamente especial. É essa a imagem que quero que olhem antes mesmo de sequer tocarem nas compras. Pra todos se sentirem pertencentes a esse universo, que não só vai muito além de uma peça de roupa, como une apaixonados pelo descobrir, por se aventurar, e por querer ser cada dia mais.
